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Einkaufen über das Internet ist heute Alltag. Web 2.0 und Social Commerce verleihen dem Online-Handel allerdings ganz neue Impulse. E-Shop-Systeme spielen eine immer bedeutendere Rolle: als zentrale Vertriebs- und Kommunikationsplattformen ganzer Unternehmen. Einfach nur Artikel präsentieren und verkaufen – das war gestern. Gleichzeitig sollen E-Commerce-Plattformen heute Web 2.0-Technologien unterstützen und Schnittstellen zu Warenwirtschaft, Vertrieb, Produktion, Marketing, Einkauf, Lieferanten und Kunden bieten.
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